1. 4 uitgangspunten en 5 pijlers, hoe verhouden die zich tot elkaar? Dan ook nog merkwaarden en eigenschappen, erg verwarrend. Kunnen jullie aangeven hoe dit alles zich tot elkaar verhoudt?
2. Wat betekent MAG/OVI 1.0?
Antwoord
Antwoord vraag 1:
1. De 4 uitgangspunten – het fundament van de marketingvisie
Deze uitgangspunten vormen de basis van de marketingvisie. Ze zijn leidend voor hoe Lelystad zich als stad wil presenteren en ontwikkelen. Deze worden in het document aangeduid als "bouwstenen" of het fundament, waaronder vallen:
• Identiteit van Lelystad – "Grond voor vooruitgang" is de centrale belofte.
• Merkwaarden – de drie waarden die Lelystad typeren:
o Gedurfd
o Groei
o Genieten
Deze uitgangspunten vormen het hart van de bloem, het kernidee waar alles omheen is gebouwd.
2. De 5 positioneringspijlers – de bloemblaadjes
Dit zijn de thema’s waarop Lelystad zich in de marketing actief wil profileren. Ze zijn als het ware de uitwerkingen of toepassingen van het fundament. De vijf pijlers zijn:
1. Wonen
2. Natuur
3. Ondernemen
4. Beleven
5. Samenleven
Binnen elke pijler worden merkwaarden verbonden aan beleidsdoelstellingen en concrete projecten die ‘in de etalage’ gezet kunnen worden. Er is overlap mogelijk tussen pijlers, bijvoorbeeld: natuur speelt zowel een rol bij "wonen" als bij "beleven".
De pijlers maken de abstracte uitgangspunten concreet voor doelgroepen (inwoners, bezoekers, ondernemers).
3. Merkwaarden – de kern van Lelystad (door Lelystad gekozen via breed participatieproces)
De drie merkwaarden (Gedurfd, Groei, Genieten) zijn het toetsingskader voor alles wat onder de pijlers gepresenteerd wordt. Als een project, initiatief of verhaal niet minimaal één van deze waarden reflecteert, dan past het niet in het marketingverhaal.
Ze geven richting aan imago-opbouw, tone of voice, campagnes en strategische keuzes.
4. Eigenschappen (of kenmerken)
In sommige stukken wordt gesproken over de eigenschappen van Lelystad, zoals bijvoorbeeld:
• Duurzaam
• Inclusief/sociaal betrokken
• Trots
Deze zijn ondersteunend en afgeleid van de merkwaarden, en worden vaak gebruikt als beschrijvende elementen in campagnes of beleidsvisies. Ze zijn niet formeel onderdeel van het model, maar helpen bij het inkleuren van het merkverhaal.
Hoe verhouden ze zich tot elkaar? (samenvattend) (zie bijlage voor schema)
Laag / Element Omschrijving Rol in het model
Identiteit van Lelystad Grond voor vooruitgang – dit is het centrale uitgangspunt en de belofte van de stad. Het vormt de kern van de marketingvisie. Strategisch fundament – bepaalt het overkoepelende verhaal en de positionering van Lelystad.
Merkwaarden Gedurfd · Groei · Genieten – waarden die richting geven aan keuzes in communicatie, beleid en projecten. Toetsingskader – elk marketinginitiatief moet ten minste één merkwaarde weerspiegelen.
Positioneringspijlers Wonen · Natuur · Ondernemen · Beleven · Samenleven – thema’s waarop Lelystad zich actief profileert in de marketing. Focusgebieden – maken de visie tastbaar en koppelen deze aan concrete beleidsdoelen.
Projecten & Campagnes Concreet gemaakte verhalen, initiatieven en campagnes die aansluiten bij beleidsdoelen én de merkwaarden zichtbaar maken. Bewijsvoering en uitvoering – de zichtbare vertaling van de visie naar actie en communicatie.
Antwoord vraag 2:
MAG is de afkorting voor de Maatschappelijke Agenda
OVI 1.0 is de afkorting van Omgevingsvisie 2040